进入新时代，面对新形势、新要求、新任务，丽江市古城区始终围绕丽江市建设世界文化旅游名城“主战场”“主力军”的定位，将文化旅游作为当前和未来工作的核心，高水平谋划和推进世界文化旅游名城建设，在持续推动生态“颜值”变文旅“产值”上不断加力，让资源优势释放更多发展红利，激活“文旅商体”新动力，描绘“诗与远方”新画卷。

　　体验“慢生活”

　　打响标志性的文旅品牌

　　去束河晒太阳尽享“慢生活”，来开南赏花、采花、买花、品花，“打卡”七河领略纳西族的民俗文化、农耕文化……古城区通过科学规划，合理开发，培育“生态+旅居”新业态，在青山绿水间激发文旅消费新活力。

　　在位于开南街道贵峰社区的丽江现代花卉产业园内，古城区通过场景打造、设施投入、业态布局、人员引流、宣传推广等系列措施，推出花海探秘民宿体验旅游线路，举办“丽江的花”、四季花开“遇见最好的自己”推介活动，吸引了众多游客前来观光体验。

　　近年来，古城区着力提升“旅游+乡村振兴”业态品质，设立600万元引导资金，积极打造束河休闲康养、开南贵峰农旅融合、七河漾弓江田园综合体等3条最美乡愁带。聚焦丽江市委、市政府“建设世界文化旅游名城，古城区要引领示范”的要求，以“一村一策”发展一批乡村振兴精品示范村为目标，推行业态布局前置规划，先后建成以贵峰、普济、向阳、龙兴等为样板的微景点21个，依托茶马古道东线等新开发徒步线路13条，并打造了束河运动度假、开南田园风光、七河森林探秘、文化幽境康旅等4个“微旅游圈”，构建了“全域可游、30分钟到达”的旅游新格局。

　　在培育“旅游+体育”业态方面，古城区通过举办“天雨流芳”杯足球邀请赛、中济海足球联赛、城市篮球赛、格兰芬多自行车节等赛事，着力打造高原体育训练基地、足球特色小镇。

　　为更好地激发和展现“旅游+文化”魅力，举办了“非遗文化周”“古城春晚”“古城菊花展”及“一乡一节”等文化活动，打造“月月有节庆、四季有活动”的标志性文化品牌。

　　探索“新玩法”

　　打造多元化的文旅名片

　　今年以来，古城区不断“上新”文旅产品服务、丰富消费场景、打造文旅消费新增长点，让古城旅游消费持续火热，成为全区经济社会发展的亮点。

　　古城区以项目建设为抓手，深入推进文旅供给侧结构性改革，丽江现代花卉产业园区、红谷坡地艺术区、玉水坊纳西创世纪文化体验中心、雪山艺术小镇等文旅项目相继建成。同时，丽江古城景区旅游基础设施改造提升、花马国文旅度假区、黑龙潭公园沉浸式旅游项目累计投资9.88亿元，为全区文旅融合发展注入新活力、提供新动能。

　　为了让文物资源“活”起来、文化品牌“亮”起来、文旅产业“兴”起来，古城区坚持“以文塑旅、以旅彰文”，评选推广首批“古城礼物”“古城名品”“古城老字号”94件，举办丽江民谣音乐节，打造“看得见、听得到、摸得着”的民族符号；以科技手段为媒，以“故事、习俗”为介，丽江旅拍艺术节如期而至，“遇见木府”项目落地丽江古城。

　　在探索年轻人喜爱的沉浸式旅游产品方面，古城先后推出丽江村跑交友大会、七河观音峡水舞秀、荒野之国艺术火把节等系列产品，这些创新产品打破了传统古城游模式，丰富了游客旅游体验。

　　“今年，我们还举行了‘20℃的丽江’文旅产品（上海）发布会，让古城文旅名片话题持续升温。持续打造‘20℃的丽江’‘舍不得的丽江、忘不了的古城’‘非遗文化周’等文旅名片，截至目前，线上线下近30多家媒体、50多个平台进行刊发，全网曝光量已超1.3亿，专题访问量超600万。”古城区文化和旅游局局长李国璋说，下一步，古城区将以全新的姿态、崭新的面貌，锚定目标、向新而行，在文旅融合提升、深化全域旅游发展上持续发力，在文旅设施建设上提质增效，在文旅产业发展上推陈出新，热情洋溢地奔赴全域旅游、文旅融合的“诗与远方”，奋力书写文化旅游繁荣发展的全新篇章。（通讯员 和书兵）